IAB Workshop “Мобилен маркетинг”

Вчера присъствахме на много интересна среща, организирана от IAB, за мобилния маркетинг и реклама. Няма спор – това е бъдещето. Толкова много възможности дава тя, че просто ме заболя главата. Тъкмо почнахме да влизаме в час (като пазар) с модерните онлайн предизвикателства, а сега ще трябва да се учим и на мобилен маркетинг. Определено има какво да се учи за него и прогнозите ни за развитието му у нас са изключително позитивни.

Изживяването на всеки, който сърфира онлайн през мобилно устройство доста се различава от това през лаптоп или десктоп. Имайки предвид представените похвати и въобще инструменти за реклама в съвременните телефони, бъдещето изглежда много, много интересно. Още малко време ще трябва на родния пазар – на всички медии, рекламодателите и на нас, дигиталните агенции, но определено интересните кампании предстоят.

Основните фактори, които заключихме по време на срещата, че в известна степен затрудняват или пречат това да се случи по-бързо са:

• услугата мобилен интернет, която предлагат мобилните оператори е все още относително скъпа
• все още делът на мобилни устройства, които предлагат качествено уебсърфиране не е достатъчно голям или поне тепърва ще нараства значително
• липсват достатъчно много разработени мобилни приложения на много от българските уебсайтове

Изглежда като затворен кръг, от който няма излизане, но бъдете сигурни, че скоро перспективата ще е друга. Според нас позитивните сигнали ще се почувстват още тази година.

Всеки от нас забелязва все повече хора, които използват нови и модерни телефони, с които активно сърфират в интернет. И това е тенденция, подкрепена от продажбите на подобни мобилни устройства и растящия интерес към тях. Може би тук е и мястото да споделя и интересната статистика от пазара в САЩ , а именно, че под 30% от всички телефони са т.нар. Smart телефони, а 90% от регистрирания мобилен уеб трафик идва от тях.

Интересни и многозначителни са данните, показани от лекторите на събитието (Николай Чакръкчиев, представители на Teracomm и MADS), които работят в тази сфера (на световния пазар) – не повече от 10% от рекламите в мобилните устройства се плащат на т.нар. CPM (Cost Per Mille) или цена на 1000 импресии, а оставащите проценти са на вече добре познатия ни модел CPC (Cost Per Click – цена на клик) и CPA (Cost Per Action – цена на действие). Това е поредното доказателство, че мобилната реклама (и интернет рекламата като цяло) е нещо съвсем различно от всякакъв друг тип реклама. Тук винаги се цели някаква интерактивност и ответна реакция. Динозавърските разбирания за „просто реклама” с цел облъчване на потребителите онлайн с цел постигане на т.нар. brand awareness е крайно време да бъдат оставени в миналото.

Нямаме нищо против това кой как определя да продава своите рекламни полета, но идеята и реализацията на всяка онлайн кампания трябва да се планира с цел някаква обективна ефективност. Само така можем да докажем на рекламодателите, че интернет рекламата си струва и може да преобърне пазара, заради това, че действително предлага измеримост и много по-добра ефективност.

Искаме да благодарим сърдечно на организаторите от IAB за подбора на тема, лектори и за положеното усилие. Сигурни сме се, че това е само първата от многото полезни и практични срещи, които предстоят.

P.S. Веднага след събитието, отидох на поредната среща на OpenCoffee Bugaria и наред с другите интересни презентации, една беше (досещате вече за темата) на iEvent.bg – компания, която разработва приложения и всякакви мобилни решения. Те съвсем скоро стартират.

Автор: Ясен Дамянов