Първият препоръчителен стандарт за работа в уеб рекламата е вече факт!

Българска уеб асоциация (БУА) www.bwa.bg и Интерактив Асошиейшън България (IAB) www.iabulgaria.bg приеха препоръчителен стандарт за работа в уеб рекламата: „Стандартни размери банери за българския онлайн пазар – 2011”. Документът е първият резултат от съвместната работа на двете организации по Проект „Работна група Уеб реклама”, като целта му е да разработи и наложи Препоръки за стандарти в областта на уеб рекламата в България.

Конкретно, първият документ се отнася до стандартните размери банери (т.нар. display ads) във Flash, JPG или GIF формати. В резултат на направените проучвания сред медии и медийни групи, уеб студия, рекламни и дигитални агенции, включително Interactive Share, на база двата критерия Наличност и Интерес, бяха определените следните препоръчителни размери банери:

300×250 // Medium Rectangle//Квадратен банер
728×90 // Leaderboard//Хоризонтален банер
160×600 // Wide Skyscraper//Вертикален банер
468×60 // Full Banner//Малък хоризонтален банер
300 x 600 // Half Page Ad//Голям вертикален банер

На база постоянно провеждания от Interactive Share мониторинг на CPM позициите на основните онлайн медии в България, от началото на годината до момента най-използваният рекламен формат от посочените по-горе е 300×250 Medium Rectangle. От стандартните банери той е бил използван от рекламодателите в 80% от кампаниите, следван от банер Leaderboard (12% от кампаниите). Банер 300×600 Half Page Ad е регистриран на трета позиция по използваемост (6% от кампаниите).

Мониторингът отчита още, че към момента стандартните банери са използвани в 81% от всички регистрирани онлайн кампании, докато в останалите 19% рекламодателите са предпочели т.нар. Rich Media формати.

Създадена в края на 2010 г. от БУА работна група „Уеб реклама” е постоянно действаща отворена платформа за работа в областта на уеб рекламата. В нея участват както представители на компании – членове на БУА и ИАБ, така и представители на външни компании, заинтересовани от нейната дейност, сред които и Interactive Share.

По думите на Дора Василева, Председател на Българска уеб асоциация целите на работната група са осъществяване на саморегулация в бранша и защитаване интересите на фирмите и потребителите.

В допълнение Жанет Найденова, Председател на Интерактив Асошиейшън България, споделя, че „стандартите са предназначени за специалистите по маркетинг, агенциите и медийните компании при създаването, планирането, купуването и продажбата на интерактивна реклама”.

Пълният документ можете да видите тук.

Следващите стъпки от задачите на работната група са определяне на технически стандарти за обикновени (classic) и Rich Media банери.

Автор: Деница Георгиева