Топлоизолирай стената си

В началото на май стартирахме един интересен проект за Henkel – Facebook кампания за топлоизолационни системи Ceresit Ceretherm, насочена към крайни клиенти.
Основното предизвикателство на такъв проект е, че темата е доста специфична, а потребителите във Facebook проявяват малко или никакъв интерес, особено в началото на летния сезон. Една бърза справка с Google показва, че във Facebook напрактика не съществува българска страница, посветена на топлоизолацията, което да има повече от 300 фена.

Задачата беше:
• да запознаем потребителите с видовете системи за топлоизолация на Ceresit
• да изградим познаваемост за продукта
• да ангажираме потребителите с бранда по забавен и достъпен начин

Решението:
• Създаване на фен страница във Facebook, която да предоставя информация и любопитни факти за продукта.
• Разработване на интерактивна игра с награди, която да комуникира основните предимства на продукта.
• Поддържаща CPC реклама, която да генерира трафик към приложението.

Накратко за играта:
Играта е разработена на три нива. Всяко има различен акцент. В хода на играта потребителите се запознават с различни продуктови характеристики и постепенно навлизат в темата.
Първо ниво е игра от типа memory game, в която участниците сами си правят топлоизолация като поставят в определен ред върху тухлена стена различните продукти от системата Ceresit Ceretherm. По този начин потребителите се запознават с процеса и запомнят продуктите на марката.
Второто ниво е от типа quiz game. Потребителите отговарят на серия от въпроси, свързани с основните характеристики на топлоизолационната система Ceresit Ceretherm. На този етап комуникацията има за цел да изтъкне конкурентните предимства на продукта.
Третото ниво е пъзел Colours of Nature, който има за цел да представи множеството възможности за избор на цвят, които предлага марката.
След всяко успешно преминато ниво играчите получават степен на квалификация – общ работник, чирак, домашен майстор, професионалист. Най-високата степен на квалификация не е случайно избрана и чудесно се връзва със слогана на Хенкел – "Качество за професионалисти".

Надяваме се играта да е интересна за потребителите и полезна за клиента. Успех на всички участници!

Автор: Ирена Петкова