Проучване за ефективността на банер рекламата

Колегите от Jobs.bg реализират през месец Септември и Октомври (до момента) интересно проучване с основна цел “Проучване за ефективността на банер рекламата” или иначе казано “Имали успех интернет рекламата”. За целите на проучването са предоставили безплатно банер рекламни позиции в Jobs.bg на изключително голям брой рекламодатели както ще видите по-долу.

За момента съм видял банер реклами на:

Ford – промоция на новата Fiesta
Honda – 60 години Honda с подарък Каско и Гориво
Coca Cola – уеб сайта food.coca-cola.bg
Raiffeisen Bank – Потребителски Кредит
БТК – Интернет навсякъде в къщи
Mercedes Benz – 5120лв по близо до ABsolute Mercedes
AlfaRomeo – новият модел Mita – My Theory of Evolution
Cervarix – Ваксинирай се, рак на маточната шийка
Route 66 – Стани част от Американската Легенда (Jeep, Dodge и Chrysler)
Renault Symbol – Бъди находчив
Bulsatcom – Спечели много награди (VW Polo, Телевизори, Комплекти сателитно оборудване и тениски)
Germanos – Волейболна топка с всеки абонаментен план на Globul
Societe Generale Bank – Потребителски Кредит Експресо
Technopolis – HP 6735s лаптоп промоция
Peugeot – 206 Sedan специална цена от 298лв на месец
Fastum Gel – видео банер
KIA – Cee’d Family – Истински надежден
PUMA – SportLifeStyle – много готин rich media banner
СиБанк – ипотечни кредити
Devin – Devin Fresh
Jet Finance – БНП Париба лични финанси
Toyota – които в кампанията която върви в много уеб сайтове в момента комуникират парични отстъпки на Avensis, Auris, Corolla, TAV4, Yaris

Всичките тези рекламни банери в Jobs.bg водят към вътрешна страница на уеб сайта където трябва да попълните “анкета”, за да участвате в проучването за рекламата в Интернет или ако не искате да пропуснете анектата и да продължите към рекламният уеб сайт.

Както може би знаете, Jobs.bg постоянно правят анкети, които според мен са много полезни. На този линк дори можете да намерите пълният архив с подобни анкети. Въпросите в анкетите, които стоят постоянно на Home Page на уеб сайта са с различен характер и трябва да призная че често го посещавам този архив, защото може да се намери интересна и полезна информация. Естествено тези проучвания не са представителна извадка, но могат да дадат насока за размисъл и идеи.

Според мен има няколко причини за това изследване и те са:

1.Jobs.bg харчат изключително много пари за реклама. Може би “изключително много” е мека казано, по скоро “брутално много” пари харчат за офф лайн реклама, чрез която комуникират уеб сайта си. Сигурно сте чули различните им реклами по радиото, карета в печат, Мега билборда който стоя към 6 месеца на сграда до НДК и т.н.

Много хора сме се питали откъде има толкова пари за реклама един уеб сайт за работа. Все пак това е един уеб сайт за работа – колкото и да се напъваш не може всички хора да си търсят постоянно работа, тоест колкото и да се напъваш уникалните посетители няма да минат предела си. От къде имат парите за реклама е техен проблем, не наш – по важен е въпроса защо се инвестират толкова пари в реклама при положение че съм сигурен че те не биха се вазвърнали от реклама на уеб сайта в близките една до една и половина години. Разбира се това е мое мнение.

Но да се върнем на причината за тази анкета. Първата причина може би е чрез това проучване да привлекат вниманието на рекламодателите. Ако това е причината – то според мен са успяли. Изключително голям брой рекламодателя виждаме изброени по-горе, а сигурно съм изпуснал още много. Сега ясно е че тази причина може да е продиктувана от това че нямат много реклама на уеб сайта, но дори и да продават голяма част от рекламният си инвентар и така да нямат нужда от нови рекламодатели (което е крайно невероятно), идеята им е много добра.

2. Втората причина според мен и може би най-важната е свързана с целите на проучването “Ефективността на банер рекламата”. Чрез това проучване, което е може би продиктувано от постоянните им анкети, Jobs.bg искат да покажат на всички рекламодатели че Банер рекламата е с най-голяма ефективност от всички други интернет рекламни модели (като текстова реклама, брандинг…). или пък че Банер рекламата наистина работи.

Сега, да докажеш че Банер рекламата работи е супер яко но и много трудно. Всички рекламодатели в България имат нужда от известно убеждаване че Банер рекламата все още работи. В последно време много хора говорят че Банер рекламата е Мъртва, но реално това не е така. В световен мащаб тя е все още 1/3 от цялостната интернет реклама а в България тя върти над 70% от всички пари инвестирани в уеб реклама. Така че тази идея за доказване на ефективността на банер рекламата ми допада и искрено се надявам резултатите от проучването да бъдат разгласени в публичното пространство. Не се и съмнявам че Jobs.bg ще използват тези резултати за убеждаване на нови клиенти които да инвестират в банер реклама както разбира се и за убеждаване на текущи клиенти че трябва да увеличат интернет бюджетите си, но с оглед че предоставят безплатно тези банер позиции е нормално после да използват данните от проучването за своите бизнес цели.

3. Третата причина за това проучване на ефективността на банер рекламата е по-скоро смесица от горните две точки. Тоест Jobs.bg не само искат да привлекат нови рекламодатели в своят уеб сайт но искат да го направят качествено, как – като демонстрират на всичките участници добрите резултати от проучването. Сега дали резултатите ще бъдат добри това не знам. Но като гледам въпросите в проучването мисля че по-скоро резултатите ще бъдат положителни.

Имам само една забележка към колегите от Jobs.bg. Почти всички рекламни уеб банери участвали в проучването нямат нищо общо с него. Някои от тях са имиджови, други продуктови (което е ОК), трети са промоции-игри. Тоест повечето банери не отговарят на целите на проучването. Други уеб банери за пръв път ги виждам и съм сигурен че никога не са рекламирани онлайн в България – като банера на AlfaRomeo Mita, който си личи че дори не е преведен на български език. А доколкот знам идеята на проучването е резултатите да бъдат сръвнени с резултатите от предишни рекламни кампании на дадените продукти и до колко те са били успешни. Може би тук тънката идея е да се покаже че за сайт за работа, ако рекламираш друго освен обяви за работа можеш също да имаш успех. Тоест Jobs.bg искат да привличат и друг вид продукти и рекламодатели, не само тези които ги използват за реклама за работа.

Добре де, това не е ли странно. Все едно в сайтове за жени да рекламираш бира за мъже. Ясно е че уеб сайт за работа има лимит на броя и видовете рекламодатели, но този лимит го има всеки един уеб сайт. Не съм сигурен тази стратегия ще работи, не ели по-добре парите инвестирани за оффлайн реклама да се инвестират в разработка на нови проекти? И без това стана модерно всеки да прави вече уеб група, да купува или създава нишови сайтове които да достигат до повече и различни аудитории. Просто си мисля на глас :)

Какво излезна от всичко до сега: Jobs.bg реализират много добра идея за проучване на ефективността на банер рекламата, чрез която по прекрасен начин искат да убедят рекламодателите че има смисъл да инвестират в интернет реклама (банер реклама). Моите поздравления за проекта, разбира се има какво още да се изкусури и проучването да бъде реализирано още по-добре, но както обичам да споменавам една приказка на един мой американси познат:

Opinion is like a asshole, everybody has one!

Вие какво мислите по въпроса?