Пример: Симбиоза между интернет рекламни инструменти

Публикувана на 09.02.2009

branding_moiteparibg-section

Миналата година написах статия за списание НЕТ, на тема “Симбиоза между интернет рекламни инструменти”. Тъй като някои от вас може да не са я чели, реших да ви я предоставя и тук освен в архива на списанието.

Надявам се статията да ви е интересна. В нея ще разберете:

  • какво значи симбиоза между интернет рекламни инструменти
  • как се съчетават заедно стандартни (банер) и нестандартни (брандинг) уеб рекламни инструменти
  • как може да се планира Premium и Performance реклама
  • съвети как да планирате онлайн рекламни кампании

и други…

За кампанията:

  • сега ще ви представим една интересна интернет кампания на застрахователната компания Interamerican, където интернет екипа работил по нея се е старал да създаде една завършена и ефективна уеб кампания
  • основните елементни на които се гради уеб кампанията е създаването на продуктов промо уеб сайт, чрез който потребителите да добият по-ясна представа за видовете застраховки Живот, които предлага компанията
  • в основата на медия планирането беше предложено от наша страна правилно използване на двата основни уеб ценови модела premium реклама и performance реклама, тоест моделите Цена на 1000 импресии и Цена на клик

Промоционален сайт

  • целта на продуктовият промо сайт е да бъде адекватна Landing Page на рекламната кампания
  • promopage

  • дизайна на продуктовият промо сайт освен че е съобразен с корпоративната идентичност на бранда е съобразен и с оффлайн рекламните му активности

Брандиране на медиен уеб сайт

  • съществен елемент на онлайн кампанията е Брандиране и Създаване на специална рекламна секция в таргетиран по съдържание уеб сайт – Moitepari.bg
  • Moitepari.bg е най-посещаваният и известен в България уеб сайта за сравняване на кредити, депозити, карти и т.н. в тази връзка целта на кампанията „да се достигне до хора които се интересуват от застраховки Живот” съвпадна напълно с мисията на уеб медията
  • потребителите на Moitepari.bg имаха възможност лесно и бързо да се запознаят с продуктите на Interamerican и да направят онлайн заявка, която бива получена директно от рекламодателя

Онлайн медия планиране

  • за достигане на максимално голям брой от търсената аудитория, интернет медия плана съдържаше над 12 уеб медии, които заедно реализираха CTR% над 0,50%, което е изключителен резултат за продукт на който потребителите не обръщат все още заслуженото му внимание
  • като допълнение към рекламните банери беше планирана и In-text реклама в няколко уеб медии. In-text реклама се показва при mouse over ефект, когато с мишката се мине върху дадена подчертана ключова дума в съдържанието на даден уеб сайт
  • in-text-dnesbg

  • In-text рекламата все още е нов инструмент в България, но много бързо стана популярен инструмент за нестандартна реклама. За момента този тип реклама е изключително атрактивен и реализира високи стойности на ефективност
  • на клиента му беше предложено в медия плана да има и силно присъствие и на Performance реклама, чрез която да насочин таргетиран и качествен трафик към уеб сайта

Интернет рекламни модели

  • както обикновено основният онлайн модел използван за тази рекламна кампания е Цена на 1000 импресии или иначе казано Premium реклама
  • но за по-голяма ефективност беше използвана и Performance реклама, тоест модела Цена за Един Клик. При този тип реклама използвахме рекламните мрежи на Google (Adwords: по търсене и по съдържание) и мрежата на Easytrader.bg
  • чрез Performance рекламата ние гарантирахме огромно количество трафик към продуктовия промо сайт и така създадохме симбиозата между качествен трафик и имиджа който търсихме от Premium рекламата

Резултати

  • Кампанията реализира огромен интерес от страна на потребителите, които направиха много онлайн заявки за продуктите на рекламодателя
  • Рекламната кампания реализира повече от 13 000 клика, което ние отчитаме за страхотен резултат

Няколко съвета на дигитална агенция Interactive Share към вас, когато планирате интернет рекламна кампания

  • винаги да търсите симбиозата между Premium и Performance реклама (когато целите на кампанията ви го позволяват)
  • винаги да комуникирате с клиента важността всяка онлайн кампания да има изготвена за целта Landing Page. Едно е да накараш потребителя да кликне на уеб банера, друго е да го задържиш на уеб сайта и той да остане доволен и пак да се върне
  • за всяка уеб кампания трябва да има специално създаден за целите и криейтив, а не както е в повечето случаи да адаптираме криейтива за Принт илил Аутдор и чрез тях да направим Уеб банери
  • използвайте умерено и прецизно нестандартни и интерактивни онлайн инструменти, възможността да преминете тънката граница между възхита и раздразнение от страна на потребителя е много лесно постижима. Нестандартни уеб реклами не са подходящи за всяка кампания – не прекалявайте
  • искайте от рекламодателя ясно поставени и измерими цели. В повечето случаи рекламодателя не знае каква ефективност може да получи от онлайн маркетингови активности, затова вие сте длъжни да му обясните какво може той да постигне и как да провери достоверността на реализираните резултати
  • използвайте онлайн пийпълметричните системи, когато планиране онлайн кампании. Метриките са създадени за хора които се занимават професионално с уеб реклама и уеб маркетинг, чрез тях онлайн медия планирането е много по-точно и адекватно, но то отнема време което много псевдо професионалисти не са готови да отделят
  • когато използвате перформанс рекламни мрежи като Google Adwords, Easytrader.bg, eTarget.bg, Direct.dir.bg, Httpool.bg… работещи по модела Цена за Един Клик, трябва да знаете всяка една от мрежите до какви потребители достига, за да не се получава припокриване на аудиторията, защото така рекламата ви не е ефективна
  • след края на всяка една кампания предоставяйте подробен отчет не само за реализираните импресии и кликове, но и за достигнатите уникални потребители, чистота на рекламно облъчване, онлайн продажби, регистрации, уеб заявки и т.н.

Какво е вашето мнение по темата?



« « Среща на бранша | Интересни неща » »

4 Коментара по темата “Пример: Симбиоза между интернет рекламни инструменти

  1. Val
    Feb 09, 2009

    На мен ми изглежда като добре затворен лууп, въпреки че не става ясно как са се измерили конверсиите.

    Хареса ми много съвета за припокриването на аудиториите. Няма да се разсърдя ако отделиш повечко редове на този проблем ;-)


  2. Oggy
    Feb 11, 2009

    Именно, ясни и реални цели, измеримост, с потребителя on top of your mind. Ако започнете със потребителя като основна фигура в цялата картинка, вече сте няколко крачки напред от другите. Вече няма марки, лого-та, брандове. Има само едно, потребителя иска най-доброто качество, най-добрия съпорт след това, на възможно най-ниската цена. Дали продукта се казва А или Б за него няма значение. Това означава, че става все по сложно на марките да се наложат като такива. И само тези, които не го правят чрез крещене ”Ехооо, виж тук ние сме най-великите”, а чрез реална полезност и емоционалност спрямо потребителя, имат шанс да бъдат стабилни марки със ярка идентичност. Другите просто рекламират..

    @ Val: Ами аз си го обяснявам с факта, че този който търси нещо изключително специфично през Гугъл е със различен профил от този който сърфира по муцунки.ком и клика там от време на време. Има разлика в тези потребителски поведения и ако човек не е наясно коя мрежа със каква аудитория разполага, съгласи се, че ще си гръмне парите на вятъра.


  3. Още една добре написана статия от Оги, за която благодарим!

    Радвам се, че агенцията е имала възможността да осъществи подобна кампания.
    Проблема, с който аз, а съм сигурен че и много ‘колеги’ се сблъскваме е че
    все още се опитваме да предлагаме mature services в един immature market..
    Но се вижда светлина в тунела :)

    Въпрос – ако не е тайна, какъв беше бюджета и колко време имахте за планиране и осъщвествяване? Интересно ми е чисто статистически колко средно е струвал всеки посетител от тази кампания.
    Другия проблем, който срещам постоянно, е че тук в България всичко се прави в най- последния възможен момент, което не ти оставя време за добра подготовка за една по сериозна кампания.


  4. Oggy
    Feb 15, 2009

    @ Кирил: Благодаря за добрите думи, но тази статия не е писана от мен, а от брат ми Мартин, CEO на Дигитална Агенция Interactive Share. Аз не работя в България, така че трудно бих могъл да дам мой пример от Българската интернет реклама. Макар, че и това скоро би трябвало да се промени ;).

    И на теб успех с Webworks, пожелавам ти повече кампании, при които да имаш времето да създаваш пълноценен продукт :) и дано тази статия ти е била интересна и полезна.

    Поздрави :)


Остави коментар

*