Пренасочване на потребителите от офлайн реклами към уебсайт или Facebook страница – Част 1

Публикувана на 10.08.2011

Как ефективно да пренасочваме потребителите от офлайн реклами към уебсайт или Facebook страница?

Развитието на интегрираните маркетингови комуникации доведе до използването на множество комуникационни канали за една кампания, с възможност всички те да препращат потребителите към интернет.

Високата онлайн пенетрация в България е в плюс за маркетолози и рекламисти и прави използването на интернет задължително, а интегрирането му в останали канали – успешно и измеримо. Потребителите на интернет в страната през 2010 надхвърлят 3,28 млн. души според доклада Do you CEE? на Gemius и IAB Europe.

Често информацията в рекламите и PR материалите от класическите средства за масова комуникация – печатни медии, TV, радио и външна реклама, съдържа препратка към интернет.

Аудиторията, до която достига посланието на рекламодателя, трябва да предприеме конкретно действие – обикновено да посети промо уеб страница или продуктов сайт за повече информация или участие в игра/регистрация. Използват се и външни платформи като социалната мрежа Facebook.

Ние в дигитална агенция Interactive Share винаги търсим начини да измерим ефективността и крайните резултати на всяка комуникация, затова и в този случай трябва да се започне с поставянето на конкретни измерими цели и оптимизиране на резултатите по време и след кампанията, защото в интернет (почти) всичко може да се измери.

Дефинирането на цели е пряко обвързано с данните за постигнатите крайни резултати:
Измерими с Google Analytics цели при комуникиране на уеб сайт:

  • повишаване на посещенията
  • повишаване на престоя на потребителите в сайта ни
  • привличане на нови посетители
  • привличане на нови потребители от конкретен географски регион
  • повишаване на онлайн продажбите при наличие на онлайн магазин
  • регистрации, участие в игри и други активности, изиксващи предоставяне на информация от страна на потребителите
  • измерване на bounce rate (степента на отпадане) на новите посетители в сайта ни

Измерими с Facebook Insights цели при комуникиране на Facebook страница:

  • генериране нови таргетирани фенове в страницата
  • повишаване на броя на активните потребители в страницата (месечно, седмично и дневно активни)
  • участие в игри и Facebook applications (апликации)
  • генериране на обратна връзка
  • измерване на Edge Rank на страницата

Информация за спецификите за криейтива за отделните канали, както и още полезна информация вижте в Част 2!

Използвани източници:
Facebook.com
Gemius
Shimp, Terrence. Advertising Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications, 8E. © South-western Cengage Learning 2010



Tags: , , ,

« « И за Rich media форматите вече има стандарти! | Пренасочване на потребителите от офлайн реклами към уебсайт или Facebook страница – Част 2 » »

2 Коментара по темата “Пренасочване на потребителите от офлайн реклами към уебсайт или Facebook страница – Част 1”

  1. […] От офлайн реклама към интернет Преди два дни започнахме темата Как ефективно да пренасочваме потребителите от офлайн…. […]


  2. […] Пренасочване на потребителите от офлайн реклами към уебсайт или Facebook страница – Част 2 Публикувана на 12.08.2011 От офлайн реклама към интернет Преди два дни започнахме темата Как ефективно да пренасочваме потребителите от офлайн…. […]


Остави коментар

*