Пренасочване на потребителите от офлайн реклами към уебсайт или Facebook страница – Част 1
Как ефективно да пренасочваме потребителите от офлайн реклами към уебсайт или Facebook страница?
Развитието на интегрираните маркетингови комуникации доведе до използването на множество комуникационни канали за една кампания, с възможност всички те да препращат потребителите към интернет.
Високата онлайн пенетрация в България е в плюс за маркетолози и рекламисти и прави използването на интернет задължително, а интегрирането му в останали канали – успешно и измеримо. Потребителите на интернет в страната през 2010 надхвърлят 3,28 млн. души според доклада Do you CEE? на Gemius и IAB Europe.
Често информацията в рекламите и PR материалите от класическите средства за масова комуникация – печатни медии, TV, радио и външна реклама, съдържа препратка към интернет.
Аудиторията, до която достига посланието на рекламодателя, трябва да предприеме конкретно действие – обикновено да посети промо уеб страница или продуктов сайт за повече информация или участие в игра/регистрация. Използват се и външни платформи като социалната мрежа Facebook.
Ние в дигитална агенция Interactive Share винаги търсим начини да измерим ефективността и крайните резултати на всяка комуникация, затова и в този случай трябва да се започне с поставянето на конкретни измерими цели и оптимизиране на резултатите по време и след кампанията, защото в интернет (почти) всичко може да се измери.
Дефинирането на цели е пряко обвързано с данните за постигнатите крайни резултати:
Измерими с Google Analytics цели при комуникиране на уеб сайт:
- повишаване на посещенията
- повишаване на престоя на потребителите в сайта ни
- привличане на нови посетители
- привличане на нови потребители от конкретен географски регион
- повишаване на онлайн продажбите при наличие на онлайн магазин
- регистрации, участие в игри и други активности, изиксващи предоставяне на информация от страна на потребителите
- измерване на bounce rate (степента на отпадане) на новите посетители в сайта ни
Измерими с Facebook Insights цели при комуникиране на Facebook страница:
- генериране нови таргетирани фенове в страницата
- повишаване на броя на активните потребители в страницата (месечно, седмично и дневно активни)
- участие в игри и Facebook applications (апликации)
- генериране на обратна връзка
- измерване на Edge Rank на страницата
Информация за спецификите за криейтива за отделните канали, както и още полезна информация вижте в Част 2!
Използвани източници:
Facebook.com
Gemius
Shimp, Terrence. Advertising Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications, 8E. © South-western Cengage Learning 2010
Tags: измерване на ефективност в интернет, онлайн реклама, офлайн реклама, Рекламни кампании
Aug 12, 2011
[…] От офлайн реклама към интернет Преди два дни започнахме темата Как ефективно да пренасочваме потребителите от офлайн…. […]
Oct 29, 2011
[…] Пренасочване на потребителите от офлайн реклами към уебсайт или Facebook страница – Част 2 Публикувана на 12.08.2011 От офлайн реклама към интернет Преди два дни започнахме темата Как ефективно да пренасочваме потребителите от офлайн…. […]