Пренасочване на потребителите от офлайн реклами към уебсайт или Facebook страница – Част 2

От офлайн реклама към интернет

Продължаваме с втората част на материала, свързана с крийтивите и тяхното съдържание.

И така, Криейтивът, който ще се създаде за отделните канали, следва да се съобрази спрямо спецификите:
Печатни медии, директен маркетинг, външна реклама:

• URL на уеб сайтът трябва да бъде достатъчно добре видим за аудиторията, а чрез различни подтикващи към действие фрази потребителят да го посети
• при комуникиране на Facebook страница е препоръчително да се изобрази достатъчно видимо URL адреса на страницата! Някои реклами крайно неефективно съдържат “харесайте ни във Facebook”, без никакъв URL или име на страницата, а чрез поставяне на логото на Facebook. По този начин се ограничават голяма част от потенциалните посетители, пренасочени от тази реклама, тъй като много малко от тях ще търсят страницата собственоръчно. В допълнение, търсачка на Facebook използва Bing и често резултатите, които връща, не са релевантни на търсената страница
• QR кодовете следва да се използват, като това е един лесен начин да отведете потребителите със смартфони директно на информацията, която искате да им предоставите! С едно сканиране (трае няколко секунди) потребителят вече е там, където желаете. Допълнителен плюс е, че в България тази техника не се използва масово от маркетолозите и със сигурност ще постигнете резултати
• оставете някаква важна информация(отстъпка, промоции, регистрация за игра), която потребителите ще получат само ако посетят вашият сайт!
• при външната реклама често ключова информация като URL на сайта се изобразява с неподходяща типография или малък размер на шрифта. Искате хората да посетят вашият сайт, след като видят външната ви реклама? Визуализирайте този URL така, че да се забелязва!

TV и радио:

• при TVC реклама времето е ограничено, но въпреки това за споменаване на сайта винаги има място! Бъдете сигурни, че URL на сайта се визуализира достатъчно дълго и/или споменава отчетливо и ясно, за да имат време потребителите за реакция.
• същото важи и за радио спотовете: ако е необходимо, повторете 2 пъти адреса на уебстраницата, ако искате докато чакат в задръстването потребителите да влезнат във вашия сайт директно през телефона си

Пример: Пускате масова TV кампания за нов продукт, като в TV рекламата присъства и вашата интернет страница. Да приемем, че да пренасочвате таргета си от TV към интернет ви е ключово и залегнало в криейтива . Спрямо медия планирането вие можете директно чрез Google Analytics да проверите ефективността и да засечете трафика към сайта спрямо достигнатата целева група с телевизионната реклама.
Така спрямо основните комуникационни цели, можете да поставяте и като второстепенни цели: генериране на продажби в онлайн магазина, нови посещения на сайта, привличане на таргетирани фенове във корпоративната Facebook страница, а защо не и основната цел на рекламата ви да е препращане на потребителите онлайн!
Множество кампании в офлайн канали, изцяло комуникираши интернет страница/магазин, се реализират все по-често.

Същото се отнася и за останалите канали – винаги има възможност да следите ефективността и да ангажирате целевите си потребители на няколко нива, като с комуникацията от един канал ги препращате на друг – а този друг може да е само интернет!

Използвани източници:
Facebook.com
Gemius
Shimp, Terrence. Advertising Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications, 8E. © South-western Cengage Learning 2010