Мониторинг на онлайн реклама/Ноември 2010.

Автор:
Петър Владимиров

Весела Коледа!
От екипа на агенция Interactive share за пореден път (вижте данните от последния мониторинг) събрахме и обработихме данните от онлайн мониторинга на премиум рекламите в български сайтове, този път – за периода 1-30 ноември 2010. Това е нашият коледен подарък за вас:)
Период на мониторинга: Ноември 2010
Канали за комуникация/медии: над 55 интернет страници
Рекламодатели: 110
Избраните интернет страници бяха всекидневно наблюдавани от екипа и всички реклами, които забелязахме, са включени.*

Срещнахме банерите на над 100 компании, много от които лидери на пазара в своите сектори. Графика 1 показва разпределението на рекламодателите по сектори;

Отново най-много рекламодатели има от финансовия сектор. Второто място се държи от автомобилния бранш – също без промяна от последния мащабен мониторинг. Много е вероятно тази тенденция да се задържи и тези два сектора да продължат да бъдат от основните рекламодатели в интернет, защото засега изпреварват останалите със сериозен дял. Допълнителен фактор, оказващ влияние в статистиката е и тенденцията в последните месеци от годината рекламодателите да се активизират и по този начин се срещат и компании, които рядко присъстват с реклами онлайн. Това е добре, но би било значително по-ефективно тези рекламодатели да не заделят бюджети за интернет реклама еднократно в края на годината, а системно.

Друга интересна статистика се отнася до разпределение на рекламите в различни категории сайтове. Графика 2 показва в кои видове интернет страници се рекламира най-много:

Първото място се държи стабилно от новинарските сайтове, което е тенденция, която трудно ще се промени скоро. Второто място е интересно: този път то е за бизнес медиите. Това най-вероятно се дължи на факта, че основните рекламодатели в тази категория са от финансовия сектор (с най-голям дял от цялата интернет рекламата). Третото място си поделят спортните и сайтовете за автомобили, където има представители на почти всички сектори.

Тази статистика води до 1 логичен въпрос: дали рекламите са адекватно позиционирани спрямо целевите групи и присъстието им в избраните сайтове? Няма как да се отговори еднозначно или кратко на този въпрос, но все още се забелязват малко реклами, които може би са сгрешили конкретния канала за комуникация. Наличието на множество системи, които дават конкретни данни за онлайн аудиторията би трябвало да елиминира възможностите за неадекватно позициониране на рекламата.

Едно от предимствата на интернет спрямо класическите медии е именно възможността за точно измерване на аудиторията, и това трябва да се използва максимално ефективно от всички: медии, агенции, рекламодатели, пийпълметрични системи.

Рекламните формати, използвани през ноември 2010, са показани на графика 3:

Предпочитаният Rectangle/300×250 напълно доминира над останалите формати. Много е писано за ефективността за този тип банер, затова продължаваме с второто място, което се заема от Leaderboard.
Но всъщност присъствието на трето място на Rich Media Banners дава положителното в тази графика. Именно нестандартните и креативни банери в тази категория са изключително ефективни и следва да навлизат все повече. Това показват и данните на Mediamind от анализите на над 200 милиарда импресии, реализирани в над 50 страни. CTR (Clickthrough rate) на RMB (Rich media banners) е над 3 пъти по-висок от CTR на стандартните банери.
Отново най-малък дял имат видео банерите. По темата междувременно излезе публикация в Capital.bg, която съдържа основните насоки на развитие на видео банерите като формат. Дано и в България скоро започнем да виждаме повече видео банери, които не са брутално пускане на телевизионната реклама в интернет, а са специално създадени за онлайн комуникация. Защото разликата определено е голяма.
Форматът 160х600, който преди се използваше по-често не е включен в статистиката, защото го забелязахме само в 2 кампании.

Много информация обработихме, сега и малко изводи:
– ще е полезно повече сайтове да предлагат и излъчване на рекламата в конкретни часове на деня(защото видяхме реклами на спиртни напитки в 8 сутринта:)
– относно честотата на излъчване на една реклама в сайтове с припокриваща се аудитория идва и въпросът дали е ефективно една реклама да се излъчва масирано в медии, които споделят 1 аудитория, или е по-добре да се търсят алтернативни канали, в които отново има сериозно присъствие на целевите групи. Най-общо: в зависимост от целите на кампанията може да се използват различни методи. Учените се занимават със изследвания на човешката памет от 1885 г. насам . Множеството теории логично твърдят, че при повече повторения на едно послание има по-голям шанс то да остане в трайната памет. Но би трябвало за всяка онлайн кампания да се подхожда индивидуално с честотата на излъчване спрямо конкретните цели и задачи.
– съществено за ефективността на една кампания е при планирането и селектирането на каналите за комуникация да се използват софтуери, които дават конкретни данни за профила на аудиторията по всички показатели, необходими за достигане на точната целева група.
– използването на Ad serving е необходимо за ефективно постигане на целите и за измерване на резултатите

На финала на 2010 година има и още позитивни новини за развитието на онлайн комуникациите в световен мащаб: в края на годината интернет рекламата в САЩ счупи всички рекорди и отбеляза най-висок ръст в историята.

Да се надяваме, че подобно развитие на пазара ще има и в България през новата година.
Пожелаваме ви весели празници, много здраве и креативност!

Използвани източници:
BBC
IAB
Mediamind

*Заб. Възможно е да има реклами и кампании, които не сме отчели.