Кои бяха най-активните рекламодатели през месец февруари?

Учудващо добро, за традиционно слабия месец февруари, се оказа присъствието на рекламодатели онлайн. За изминалия месец бяха забелязани общо седемдесет и една кампании на различни марки.
Веднага бързам да отбележа, че има голяма вероятност техният брой дори да надхвърля посочения, тъй като мониторингът, на който са базирани нашите наблюдения, включва само:

• Premium реклама
• Най-големите сайтове и онлайн медийни групи – BTV, Darik Web, Dir.bg, Economedia, Investor, Mail.bg, MSKey, NEG, Netinfo, Sanoma Bliasak

Най-активен се оказа секторът на финансовите услуги с общо шестнадесет кампании за различни предложения, свързани с депозити (Alpha bank, BACB, Unicredit Bulbank), потребителски и жилищни кредити (СИБАНК, ДСК, Postbank) и други.

Впечатление за силно присъствие направи Райфайзен банк чрез своята имиджова кампания „Твоята лична банка”, съчетана, както с разнообразие на медии, сред които dariknews.bg, dir.bg, vesti.bg, dnes.bg, investor.bg, start.bg, tialoto.bg, rozali.com, sportal.bg, mail.bg, така и с разнообразие от рекламни формати – освен стандартните Leader board 728×90 и Rectangle 300×250, така и Half page 300×600, Wallpaper и Megaboard.

Неразделна част от всяка една интернет кампания е, разбира се, нейният криейтив. Повече за важността на този елемент, както и за останалите елементи на всяка онлайн кампания можете да прочетете в предстоящия брой на Sign Café. Но ако трябва да се върнем към изминалия месец и да кажем кой е криейтивът, който ни фрапира най-много, то това е банерът на Postbank, рекламиращ продукта Кридит с ипотека с Активен дом. Не използвахме хронометър, за да засечем с точност, но продължителността на банера надхвърляше горе-долу двойно стандартната препоръчителна (поне според IAB) от 15 сек. В абсолютната противоположност беше банерът на Austrian Airlines, който привличаше с цветове, семпли послания и най-важното, разбира се, приканваше за действие с обикновените думички „Резервирай сега”.

Автомобили. С големи отстъпки. И бонуси. И награди. Четиринадесет отделни реклами на различни марки автомобили успяхме да засечем през изминалия месец. Fiat Punto понижи цената си с 1000 лв. в сравнение с миналата година, Grand Vitara се предлагаше с 23%отстъпка, което само един Гранд може да си позволи, а Peugeot в позитивен дух решиха да зарадват своите клиенти с оптимистични лихви. Toyota заложиха на числото 5, като предложиха 5 години гаранция и подаръци за първите 555 клиента.

С най-много кампании през февруари беше Volkswagen – Caddy, Tiguan и Golf Fly, като последната присъстваше освен със стандартен банер 300×250 px и с Transition page, който успяхме да засечем в Dnes.bg, Investor.bg и Sportal.bg .

Обичайното си присъствие в спортните сайтове запазиха компаниите за онлайн залози. Най-сериозно присъствие успяхме да засечем на Betfair, които видяхме и във финансови и икономически сайтове като capital.bg и profit.bg.

В продуктовата група на храните и напитките с най-много кампании беше Nestle, като с най-масово присъствие сред женската аудитория беше кампанията на Kit Kat 165 калории , използвайки няколко рекламни формата (Floating banner, Rectangle 300×250, Half Page). Нищо, че стигането до конкретната страница с играта и регистрацията за нея бяха малко трудоемки…

Мъжката аудитория и любителите на зимните спортове пък бяха „атакувани” от брандинги в най-големите спортни сайтове на продукта Nescafe 3 в 1.

За потребителите, за които февруари е месецът на любовта, беше пък кампанията на Milka Любовни графити, която покриваше доста голямо разнообразие от медии.

Един телефон – две оферти. Такъв беше случаят с кампанията на телефона Black Berry Bold 9700, който едновременно рекламираха и Mtel и Globul. Поне не успяхме да засечем припокриване на медии, иначе потребителите доста щяха да се объркат.

Открийте разликите:

С още две кампании присъстваше Mtel – видео банер за лаптоп Dell и услуги за малък и среден бизнес, последният от които засякохме и в Life.dir.bg – избор, който честно казано ни изненада.
Vivacom също не пропуснаха участие с кампаниите си Vivacom Net, Unicall и 1 година 4fun.bg (последната засечена само в един портал).

В лимитиран брой сайтове засякохме и кобрандирания банер на Евроком и Кейбъл Тел, ако не се лъжем първата кампания след придобиването, надяваме се не и последната.

В сферата на услугите впечатление със своето продължително присъствие направи кампанията на EasyJet. Успяхме да засечем и малко фармацевтични продукти – Twinrix и Mucosolvan; разпродажбите на Sport Depot, както и промотирането на новия Sofia Outlet Center…

Любимият ни банер формат Half Page 300×600 px видяхме като криейтив в цели шест кампании.
Както се казва, надяваме се тази информация да ви е била интересна и най-вече полезна! Ако искате да разберете повече можете да ни пишете на познатите имейли:)

Деница Георгиева

Client Service Director
Interactive Share