Кои бяха най-активните рекламодатели онлайн през първото полугодие на 2010?

Трудно е да се каже дали прогнозите за онлайн пазара се сбъдват, тъй като тази година, за разлика от предни, не бяхме свидетели на изказвания за бурни ръстове, увеличение на дела на онлайн рекламата в общия рекламен микс и смели прогнози. Общо взето всички бяха по-сдържани.

Дали успяват да реализират своите таргети знаят само отделните участници в бранша – онлайн медии, рекламни и дигитални агенции, медиа шопове, рекламни мрежи – но как се справя като цяло пазарът няма голяма яснота – няма и да има, докато IAB България не започнат да функционират като истински IAB. И няма да се изморим да го повтаряме.

В желанието си да следим развитието на онлайн пазара в продължение на шест месеца екипът на агенцията ни ежедневно следеше кой, къде и как рекламира онлайн. Забелязахме някои нови рекламодатели, други добре познати стари, но с увеличено присъствие онлайн, като цяло по-разнообразно и атрактивно. Какво точно се случва след визуализацията на банера и клика, разбира се няма как да знаем – можем само да се надяваме, че все повече са онези рекламодатели, както и техните агенции, които мислят за ефективността в различните й измерения.

Мониторингът, който направихме, обхваща Premium (CPM) позициите на най-големите онлайн медийни групи, а данните, които ще предоставим, са на база брой кампании, които сме успели да засечем на тези рекламни позиции. Като база за категоризиране на рекламодателите сме използвали категориите на IAB USA и сме добавили някои допълнителни.

За първото шестмесечие на 2010 година най-голям брой рекламни кампании онлайн реализираха компаниите от сектора на Финансовите услуги, следвани от Автомобилния бранш. Следната графика изразява процентното разпределение на онлайн кампаниите по сектори:

Напълно логично благодарение на Световното първенство по футбол в ЮАР месеците Май и Юни се оказаха доста активни за рекламодателите от всички сектори, като в определени уеб сайтове дори имаше недостиг на рекламен инвентар.

Графика на разпределението на кампании по месеци:

Графика на разпределението на кампании по месеци и по сектори:

От Автомобилния бранш най-активните рекламодатели (с най-голям брой кампании) се откроиха Volkswagen, Chervolet, Mercedes, Renault и Toyota.

Графика на автомобилните рекламодатели по брандове, представена в проценти спрямо общия брой регистрирани автомобилни кампании:

В сектора на финансовите услуги с най-голям брой кампании се отличиха DSK bank, Post bank, BACB, Bulbank, FIB, RBB.

Графика на рекламодателите от сектор Финанси по брандове, представена в проценти спрямо общия брой регистрирани кампании на финансови услуги:

В сектора на Телекомуникациите осезаемо се наблюдава все по-активното присъствие на Mtel. Традиционно водещият по активности Vivacom сякаш постепенно започва да изпуска първото място. Колкото до Globul – без особена промяна, като че ли все още остават доста скептични по отношение на интернет рекламата. Нека не забравяме и кампанията на Blizoo – продуктът, който се роди в следствие на сливането между Евроком и Кейбълтел.

През първото полугодие видяхме онлайн и един дългоочакван рекламодател – Фикосота, които, надяваме се, ще съумеят да изчислят правилно ефекта от кампаниите си и ще ги виждаме по-често с онлайн присъствие, а не само с традиционната ТВ реклама.

Мислехме, че нишата на онлайн залаганията вече е пренаситена, но и през първото шестмесечие на годината продължиха да се появяват нови играчи, като Anybet. През периода на Световното първенство по футбол, разбира се, станахме свидетели и на техния пик.

Битката между Kraft Foods и Nestle засега е в полза на вторите, макар и с доста по-ограничено медийно покритие – все още продължаваме да ги забелязваме основно в една медийна група.

Сред рекламодателите от сектора на Фармация и Козметика като, че ли Beiersdorf сериозно са превзели водещата позиция и никой не желае да се конкурира с тях. Фармацевтичните фирми все още присъстват спорадично и доста неуверено, което е странно предвид факта, че според последни проучвания на Emarketer 49% от жените и 38% от мъжете използват интернет като първи източник на информация по въпроси, засягащи здравето.

Големият медиен шум около откриването на поредицата от молове не отмина и онлайн пространството, представена от Sofia Outlet Center, Serdika Center, Mall of Sofia.

По отношение на най-предпочитаните рекламни формати банер Rectangle продължава да бъде категорично най-използваният от рекламодателите. Постепенно се увеличава и използването на по-нестандартни форми на реклама като Wallpaper и Rich Media банери. През тази година, макар и нисък като процент, забелязахме бум при планирането на банери от типа Megaboard. В следната графика можете да видите какво е процентното съотношение при използваемостта на отделните рекламни формати:

Колкото до предпочитаните категории сайтове за реклама от страна на рекламодателите, категорично първото място се държи от новинарските сайтове, следвани от спортните, бизнес сайтове и тези с лайфстайл тематика.

Случва ли се на онлайн пазара това, което би трябвало да се случва? Всеки един участник в него трябва сам да намери отговора, а ние само ще дадем една тема за размисъл и ще реферираме към следващата ни статия, която можете да очаквате скоро.

Според данни, публикувани в http://www.capital.bg/ , за първите шест месеца на годината рекламодателите са вложили в ТВ реклама 300,6 млн. лв. Според последните изследвания на IAB Europe, инвестирането на 15% от бюджета за ТВ в онлайн реклама води до увеличаване с 21% на GRPs. Колко от Топ 10 рекламодатели – Nestle Bulgaria, Procter&Gamble, Henkel, Globul, Ficosota, Mtel, Kraft Foods, L’Oreal, Danone, Reckitt Benckiser – инвестираха 15% от бюджетите си, или 14,8 млн. лв., в онлайн реклама? А правим ли ние – дигитални, рекламни агенции, онлайн медии – всичко възможно, за да инвестират тези пари или можем още малко да се постараем и рекламният банер на Българо-американска кредитна банка, рекламиращ 6-месечен депозит в евро, да не отвежда към Начална страница, а Floating банера на Мтел и Sagem да не е с Frequency 30-40?

Автор на статията:

Деница Георгиева
Client Service Director
дигитална агенция Interactive Share