Всяка уеб медия да има страница с подробна информация за видовете реклама, които предлага!
Тези дни за пореден път се сблъсках с един доста сериозен проблем, който касае всички хора, които се занимават с планиране на онлайн реклама.
Какъв е проблемът: всеки път когато планираме онлайн кампания, имаме нужда от детайлна информация за всяка медия, какъв рекламен формат може да се планира, какви са неговите характеристики и параметри, колко импресии или уникални посетители има на дневна база, какво е оскъпяването при различните видове нестандартни формати и типовете таргетиране (пол, възраст, на уникален потребител, на чистота на показване и т.н.), какви видове нестандартни уеб банери предлага медията….
Цялата тази информация ни помага изключително много и на база нея, планирането може да стане много по-бързо от колкото е в момента. За съжаление много от големите уеб медии у нас нямат такива развити страници с информация за рекламните им тарифи и т.н. За момента тези уеб медии, които имат такива страници са: Economedia, Investor.BG, Net Info, Dir.bg, Sportal.bg, Mail.bg и някои други.
Някои други уеб медии основно изпозлват pdf файлове за показване на рекламните си тарифи. Като цяло това е проблем на бранша, и неговата браншова организация IAB Bulgaria. Тя трябва да се грижи да налага стандартни, както при рекламните формати така и стандартни при тези рекламни страници. Ето още една задача към списъка на IAB Bulgaria. Докато те направят всички тези неща, нека уеб медиите у нас се замислят върху тази важна част за всички интернет медия планьори. Определено можете по този начин да направите нашия живот по-лесен и да се повиши качеството на работа. Защото когато трябва да направиш бързо дали нов медия план или трябва да замениш една медия с друга, имаш нужда от бърза и адекватна реакция от страна на медията.
В момента този проблем се решава с писане на emails и телефонни обаждания, което определено изнервя всички играчи по веригата.
Също така, когато комуникираме директно с уеб медиите по един или друг въпрос, трябва да се съобразяваме към кого да се обръщаме. Всяка медия има различна структура на отдел продажби. В повечето случаи, sales отделите си имат хора, които отговарят за дигитални и медийни агенции и други, които отговарят за директни клиенти. В други уеб медии обаче sales отдела е разпределен по типове клиенти или браншове. Даден sales човек отговаря примерно за Автомобили, Авиокомпании, Туризъм, Свободно време и т.н., друг човек отговаря за други браншове – така реално ние всеки път трябва да се чудим в различните случаи и клиенти към кого точно трябва да се обърнем и т.н. Всичко това определено не води до продуктивност а дори точно обратно, води до проблеми. Така че това е още една болна тема, която ясно показва, че пазарър има нужда от налагане дори и на такъв тип стандарти.
Ето защо отправям апел към всички уеб медии – да се замислят върху тези проблеми и да вземат адекватни мерки срещу тях.
Если Вы решили купить авто,
наш авто рынок предлагает подержанные автомобили .
Nov 02, 2010
Марто, прав си, подкрепям те!
Nov 02, 2010
Принципно сте напълно прави. Всяка медиа трябва да опише форматите си.
От друга страна пък възможните форми и комбинации онлайн са почти безкрайни и няма как всичко да се разпише. Така или иначе се стига до личен контакт.
Има още един момент – каква е ролята на медиашоповете в целия процес?
Ако агенцията се договаря и преговаря с медиите една по една, а накрая си купи всичко през медиашоп, медиата се прецаква малко…
Nov 03, 2010
Повечето сайтове нямат подробна информация като статистика, за какво служат, кого привличат.
Повдига ми се от служители в сайтове, които ми звънят за реклама и преди това не са проверили например, че тяхния сайт излиза в google 30 позиции след моя.
Звънят ей така – и говорят ей така със заучени думички като таргет и т.н. Като попитам колко посетителя има и се започва едно мънкане.
Като попитам на коя страница в google излизат и пак мънкат.
Накрая се сърдят като им кажа, че май те трябва да рекламират при мен, а не аз при тях :)
Nov 03, 2010
:) … а е толкова лесно да имаш такава информация. Престижно е и говори за сериозност!
Nov 03, 2010
Добре де Марто, не мислиш ли че точно тук е мястото на приложения като Mediashop.bg ?
Nov 03, 2010
Важно е ако се изисква подобна информация да има някакъв стандарт, по който да е структурирана. Иначе идеята е добра.
Nov 03, 2010
Е кой от тези, които влизат в ежедневното планиране нямат … Целият пост ми се струва, че се е родил след мисълта – “Дай да напиша нещо, че не съм писал доста време” :)
Nov 03, 2010
Марто, както винаги описаните проблеми са точно в целта. Разделянето на акаунти по браншове е странен подход. Работи само ако имаш 5 човека, но ако имаш 30 става каша. Особено за малката България да профилираш до такава степен хората си е вредно.
@Денис: Mediashop е българска дума и затова не ми говори нищо и на мен. Но, Mediahouse (в Германия им викат Vermarkter) например е фирма, която извършва няколко дейности, например:
– подддържа актуална база с рекламни площадки и информира агенциите за промени в цени, позиции, възможности
– чрез специализиран софтуер поема, оптимизира и отчита от едно място техническото изпълнение на кампаниите
– носи финансовия риск, в случай на голямо забавяне или неплащане от страна на клиента
– предимството да имаш само 1 контрагент от счетоводна гледна точка (предвид сложните скали) също не е за пренебрегване.
В повечето агенции 1 или 2-ма човека не са в състояние да извършат сами подобен обем работа или ако я свършат, ще е за сметка на качеството. Да не говорим, че е трудно да обърнеш внимание на над 50 активни sales отдели от различни медии.
Nov 03, 2010
Това колкото и странно да изглежда е практика във доста страни!
Иначе е си 100% прав…
Nov 03, 2010
Всеки който иска да продава реклама, а няма адекватна секция за това си е за негова сметка. Честно казано се учудвам, че все още има сайтове (имащи претенции да са големи), които нямат подобна информация в сайта си.
Проблемът според мен идва, е че информацията предназначена за агенции и големи рекламодатели е крайно неясна за малкия рекламодател или за този който прави първи стъпки в интернет рекламата.
Какво имам в предвид: Малкият рекламодател е свикнал с традиционните медии. Знае, че като си пусне радиото в 12.15 на определената честота ще си чуе рекламата, като отвори списанието на страница 12 ще си види карето, като мине покрай любимото си кръстовище ще си види билборда… и т.н. и т.н.
Та една част от сайтовете, според мен, умишлено не публикуват информация във вид за агенции за да не объркват малкия рекламодател, разчитайки на директен контакт.
Съвсем отделен е момента, че малките сайтове продават кой-както може.
Но за имащи се за големи сайтове определено е крайно недопустимо липсата на адекватна информация.
Nov 03, 2010
Към Деян: не знам кои уеб медии влизат в твоето ежедневно планиране. Лично ние работиме доста уеб сайтове, освен ТОП 10, но дори и при тях съществуват тези проблеми!
Dec 15, 2010
В крайна сметка предлагането на рекламна площ в сайт също е вид услуга, която хората, създали и поддържащи сайта желаят да продават. Вече сме в условията на пазарна икономика и всеки е свободен да продава продуктите и услугите си, както желае и както намери за добре (съобразявайки се със законите, разбира се). В крайна сметка пазара на интернет реклама също се ръководи от принципите на конкуренцията и просто тези, които не успяват да се приспособят към изискванията на потенциалните си клиенти постепенно ще изчезнат. Който обаче успява да предлага добра услуга, ще върви само напред и нагоре. Това е. Не може аз да отида в Нилана и да им кажа, че искам вече да правят хляба по моята рецепта, защото така ми харесва и да очаквам да го направят. Те си предлагат това, което предлагат и ако ги интересува дали на хората им харесва, ще намерят начин да разберат. И в крайна сметка, най-добрият винаги печели. До 5-10 години това ще започне да се усеща във всички браншове. Дори в нашия, надявам се.. въпреки хаосът, който цари в момента…
А и Красимир Стефанов е напълно прав, че в момента все още има такива клиенти, за които гореописаната “лоша” услуга всъщност е по-достъпна и удобна.
Oct 25, 2022
Аз съм много доволен от LibraNews. Те рекламират евтино фирми, които даряват част от приходите си на благотворителни организации. Страшно добри статии, снимки. Изобщо перфектно изпълнение.