Клиент: Еверет

Продукт: Парфюми Mexx Black и Mexx Pure Life

Цели на кампанията: Репромоция на Mexx Black и
Mexx Pure Life

Концепция:

Създаване на специален промо сайт - http://mexx-fragrances-style.com/ и популяризирането му
Ангажиране на потребители на възраст между 18-35 г. с двата бранда и създаване на усещането за приятна пролетна емоция у тях

Проектът е с игрови съзтезателен характер и има за цел да предизвика потребителите да разкрият своя пролетен стил чрез публикуването на своя снимка в сайта.

Продължителността на кампанията е в рамките на един месец.

Всеки потребител, посетил сайта, може да се регистрира и да качи своя снимка на тема "Вашия пролетен стил" в някоя от двете категории – "Небрежен шик с Mexx Pure Life" и "Изтънчена елегантност с Mexx Black".

Сайтът дава допълнителна информация за двата аромата, така че да може всеки потребител, посетил страницата, да научи повече за продуктите.

Всички снимки, публикувани в страницата, са достъпни за гласуване. Вотът е положителен.

Специален бутон дава възможост на потребителите да споделят бързо своята снимка в социална мрежа, за да бъде тя лесно достъпна за гласуване сред по-голям брой от хора.

Според регламента на играта снимките, събрали най-висок потребителски вот, участват в спечелването на 13-те награди.
http://mexx-fragrances-style.com/upload.php

Premium Реклама:

Банер 160x600 - линк
Банер 300x250 V1 - линк
Банер 300x250 V2 - линк
Банер 728x90 V1 - линк
Банер 728x90 V2 - линк

Кампанията се популяризира чрез три вида анимирани уеб банери.

Медии:

abv.bg
cosmopolitan.bg
perfekten.com
partystars.bg
automedia.bg
tialoto.bg
hotnews.bg, men.bg and woman.bg

Общо излъчвания на рекламните банери: 1 083 638

Уникални потребители, видели рекламата: 301 151

Общо кликове към сайта: 1 739

Уникални кликове: 1 484

UCTR (User Click Through Ratio): 0,49%

Средна честота на облъчване на един потребител с рекламата: 3,57

(Фиг.1 Графика на броя излъчвания на рекламните банери на седмична база)

(Фиг.2 Графика за обхвата на рекламните банери на седмична база)

(Фиг.3 Графика за ефективността на отделните криейтиви )

На база постоянния мониторинг на кампанията, след първата седмица бяха анализирани резултатите от ефективността на двата вида криейтива, като излъчванията и ротацията беше увеличена в полза на по-ефективния - този, който предизвиква повече потребителски действия

Performance реклама:

Рекламна мрежа: EasyAds

Над 80 уеб сайта
2 570 000 рекламни излъчвания
2 879 клика към клиентския сайт

Рекламна мрежа: Нетинфо

Сайтове vbox7.com и gbg.bg
16 524 338 рекламни излъчвания
11 485 клика към клиентския сайт

Изготвяне на Фен страница във Facebook, чрез която допълнително се популяризира инициативата на Mexx.

От една страна страницата служи като инструмент за привличане на нови потребители към промо страницата.

От друга страна потребителите, които вече са се регистрирали в промо сайта, сами започват да добавят своите снимки във Facebook, където намират по-голяма популярност и могат да спечелят повече потребителски гласове.

(Фиг.4 Графика на ръста на феновете на страницата и информация за техния социо-демографски профил)

(Фиг.5 Графика на взаимодействията от страна на потребителите, реализирани в страницата)

Кампанията допълнително беше популяризирана в социалната мрежа чрез CPC реклама чрез използването на няколко рекламни карета с цел да се осигури разнообразие на рекламното послание, както и да се измери най-ефективното от тях:

Описание на рекламното каре	Импресии	Кликове
Изпрати снимка и спечели	1 081 133	532
Разкрий своя стил	449 271	122
Спечели големи награди!	1 240 520	463
Участвай в играта на парфюмите Mexx!	1 403 905	1 382
Общо	4 174 829	2 499

В края на кампанията над 300 000 потребители онлайн видяха бранда и бяха облъчени с рекламното послание на Mexx.
За едномесечен период бяха качени 739 активни снимки, за които са подадени 26 559 гласа.
Промо сайтът генерира 36 785 посещения, а страниците бяха разгледани 231 922 пъти.
6,30 е средният брой показвания на страници, а потребителите са прекарали средно над 2 мин. в промо сайта.
Клиентът получава база данни от 554 потенциални клиенти на своите продукти.

Сайтът за играта на Mexx е създаден от Interactive Share и Design Picnic Studio.