На фона на уникалната жега и започнала да отшумява световна и локална финасова криза, се реализира добра сделка в родното интернет пространство. Днес младата уеб медийна група NEG - Net Entertainment Group, собственик на най-посещаваният сред родните майки уеб сайт Bg-mamma.com и най-добрият уеб сайт за филмови трейлъри у нас Dtrailer.com, придоби около 80% от известният уеб сайт за спортни залози, прогнози, статистики и новини - Winner.bg.

Ето и част от новината, публикувана на корпоративният уеб блог на онлайн медийната група NEG:

Медийна група Нет Ентертейнмънт направи логична стъпка към разширяване на своето портфолио, придобивайки 76% от най-посещавания футболен сайт в българското интернет пространство - Winner.bg.

Усилията на НЕГ ще бъдат насочени към осъвременяване на сайта и засилване на неговите позиции сред българските спортни сайтове.

Малко информация за Winner.bg - това е може би един от малкото успешни родни проекти, успяли сами да печелят добри пари от медиен/услуги уеб сайт. Стартиран преди 3 год. от няколко студента, за кратко време той се превръща в един от лидерите в областа на спортни залози, статистики и прогнози. През последните две години, уеб сайта се развиваше изключително добре, благодарение на активната sales политика. Основните рекламодатели на този уеб сайт са всички световно известни букмейкърски фирми - bWin, Bet-at-home, Bet365, Sportnigbet, които продължават успешно да си партнират с уеб проекта.

За Winner.bg работят около 10 човека, които освен че поддържат огромната база с данни за всевъзможни футболни статистики, се грижат потребителите да получават всекидневно най-новите и ценни новини свързани с футбола. Уеб сайта реализира около 500 000 импресии дневно, а според Gemius на месечна база се посещава от над 80 000 потребителя.

Както сами виждате този уеб проект е самото доказателство, че у нас, в родното интернет пространство има млади, кадърни, находчиви и работливи хора, които успяват да направят качествен
проект със страхотна информация, да привлекат аудитория и след това да го монетеризират.

Тази на пръв поглед нормална новина, е много важна и ще се радвам ако тя бъде пример, за много други млади хора у нас, които искат да се развиват в сферата на интернет пространството. Тоест тази новина, нагледно показва, че :

Покупката на този сайт от онлайн медийната група НЕГ е добър ход, с цел увеличаване на портфолиото им от проекти, както и увеличение на аудиторията в групата, като тези две неща респективно ще увеличат разнообразието от рекламодатели - тоест увеличението на приходи. Няма официални данни за стойноста на сделката за момента, но със сигурност сумата е 6 цифрена, което означава че уеб медийната група НЕГ има сериозни финансови капитали и ясно си личи че целта им е да бъдат едни от лидерите в онлайн пространството у нас.

Според мен тази сделка също така е и добър показател, за това че онлайн пазара в България не е замрял, а даже напротив, продължава консолидирането му. През последните две години се появиха изключително много нови уеб медийни групи, както и отделни уеб сайтове (особено в сектора на спортните уеб медии), които дадоха сериозна заявка че искат да спечелят от постоянно увеличаващият се дял на интернет рекламата. Тази година обаче на всички играчи на този пазар им стана ясно, че толкова лесно както преди няма да се печели от бизнеса с онлайн медиите, и че очакваното постоянно увеличение на уеб рекламният дял за сметка на другите медийни канали, няма да продължи толкова агресивно както в последните години.

Ето защото почтни нищо не се чува вече около набързо появилите се медийни групи и уеб сайтове. Кризата в крайна сметка се усети от всички. Дори могат да се забележат известни медийни групи, които основно въртят автореклама, поради липса на рекламодатели, други съкращават персонала си. Според мен, кризата ще изчисти слабите проекти, ще покаже на големите играчи с по-над 10 уеб проекта, от кои проекти се печели и кои уеб проекти вече няма смисъл да се разработват и поддържат.

От всичко това най-много ще спечели уважаваният интернет потребител. Качеството на информация в уеб медиите ще се увеличи, авторските материали ще се търсят все повече и повече, уеб медиите ще се замислят за това как изглеждат уеб сайтовете им и дали са съобразени с последните тенденции в уеб дизайн и програмиране, оптимизация и ползваемост. В раздела на уеб рекламата, очаквам да видим нови модели, които по иновативен и интерактивен начин да достигнат до онлайн потребителите. С оглед намалялите рекламни бюджети и трудното анализиране на ROI - бюджетите за CPM (Premium) рекламата вече намаляха за сметка на другите уеб ценови модели и маркетингови подходи, като Performance реклама (CPC- Cost Per Click, CPA - Cost Per Action…), social marketing, SEO- Search Engine Marketing, Email marketing и т.н., които качествено и ценово ефективно достигат до онлайн потребителите.

Тепърва в България, маркетолозите ще поставят крещящо наболялите въпроси и ще търсят усилено тяхните отговори, като:

• каква ефектвност ще постигнем и търсим чрез интернет рекламата
• какъв ще е ROI - Return of Investment
• какви параметри за ефективност да зададем в началото на кампанията, как ще ги постигнем и след като свърши кампанията как ще ги анализираме и отчетем
• как да създадем успешен уеб криейтив
• какъв трябва да е успешният Landing Page
• как успешно да комуникираме с потребителите след като сме събрали базата с данни
• до колко точно онлайн потребителя ще достигнем и като достигнем до тях, както да правим
• как да анализираме онлайн кампаниите
• как успешно да продаваме продуктите и услугите си

И много други въпроси, които в винаги са били на заден план (по неразбираеми за мен причини), а всъщност те са в основата на всеки маркетингов план независимо дали е интернет или друг медиен канал. Просто в България, нямаше кадърни и умни интернет специалисти, които да отговорят на всичките тези въпроси и качествено да консултират своите клиенти, това според мен е причината да сме толкова назад в световен мащаб, когато говорим за ефективност в интернет рекламата. До сега и дори в момента онлайн рекламните бюджети се управляваха от рекламни/медийни агенции за които тези въпроси са табу, за тях една онлайн кампания се изразява в това колко импресии ще закупят и каква отстъпка ще получат. Както и това че през един човек преминава цялото планиране на всички медийни канали, като разбира се фокуса му е върху доходоносните канали - сиреч каналите в които се излизват най-много средства - ТВ, Преса и Outdoor.

Но нещата се променят, с появата на все още малкото дигитални агенции и наболялите въпроси които споменах по-горе, рекламодателите ще имат възможноста да получат наистина добри услуги в сферата на онлайн маркетинг и онлайн реклама. В крайна сметка, рекламодателите не са глупави и са с ясното съзнание, че нещата не могат да продължават по този начин, ето защо този който успее да им проведе нужните обучения, както се казва да им “отвори очите”, да им предлага смислени, последователни и ефективни онлайн кампании, ще успее да издърпа интернет бюджетите от ръцете на рекламните агенции, независимо дали говорим за международни договори или такива сключени у нас.

Всичко по-горе ясно показва че в България, е дошло времето на уеб проекти с насоченост - интернет търговия, услуги, онлайн магазини, афилиейт маркетинг и т.н.. Крайно време и обиновеният човек да печели добре от интернет реклами публикувани на неговият личен блог или уеб сайт.

Пожелавам на всички млади хора, които сега или в близкото бъдеще, са решат да създават печеливши уеб проекти, както много хора на Запад вече правят. Добре е тук да добавя, че в Щатите и някои държави в Западна Европа, много обикновенни хора успяват да печелят добри пари от интернет, а дори да станат и милионери Надявам се, скоро да чуем, че някой в България е станал милионер от интернет.