Трудно е да се каже дали прогнозите за онлайн пазара се сбъдват, тъй като тази година, за разлика от предни, не бяхме свидетели на изказвания за бурни ръстове, увеличение на дела на онлайн рекламата в общия рекламен микс и смели прогнози. Общо взето всички бяха по-сдържани.

Дали успяват да реализират своите таргети знаят само отделните участници в бранша – онлайн медии, рекламни и дигитални агенции, медиа шопове, рекламни мрежи – но как се справя като цяло пазарът няма голяма яснота – няма и да има докато IAB България не започнат да функционират като истински IAB. И няма да се изморим да го повтаряме.

В желанието си да следим развитието на онлайн пазара в продължение на шест месеца екипът на агенцията ни ежедневно следеше кой, къде и как рекламира онлайн. Забелязахме някои нови рекламодатели, други добре познати стари, но с увеличено присъствие онлайн, като цяло по-разнообразно и атрактивно. Какво точно се случва след визуализацията на банера и клика, разбира се няма как да знаем – можем само да се надяваме, че все повече са онези рекламодатели, както и техните агенции, които мислят за ефективността в различните й измерения.

Мониторингът, който направихме, обхваща Premium (CPM) позициите на най-големите онлайн медийни групи, а данните, които ще предоставим са на база брой кампании, които сме успели да засечем на тези рекламни позиции. Като база за категоризиране на рекламодателите сме използвали категориите на IAB USA и сме добавили някои допълнителни.

За първото шестмесечие на 2010 година най-голям брой рекламни кампании онлайн реализираха компаниите от сектора на Финансовите услуги, следвани от Автомобилния бранш. Следната графика изразява процентното разпределение на онлайн кампаниите по сектори:

Напълно логично благодарение на Световното първенство по футбол в ЮАР месеците Май и Юни се оказаха доста активни за рекламодателите от всички сектори, като в определени уеб сайтове дори имаше недостиг на рекламен инвентар.

Графика на разпределението на кампании по месеци:

Графика на разпределението на кампании по месеци и по сектори:

От Автомобилния бранш най-активните рекламодатели (с най-голям брой кампании) се откроиха Volkswagen, Chervolet, Mercedes, Renault и Toyota.

Графика на автомобилните рекламодатели по брандове, представена в проценти спрямо общия брой регистрирани автомобилни кампании:

В сектора на финансовите услуги с най-голям брой кампании се отличиха DSK bank, Post bank, BACB, Bulbank, FIB, RBB.

Графика на рекламодателите от сектор Финанси по брандове, представена в проценти спрямо общия брой регистрирани кампании на финансови услуги:

В сектора на Телекомуникациите осезаемо се наблюдава все по-активното присъствие на Mtel. Традиционно водещият по активности Vivacom сякаш постепенно започва да изпуска първото място. Колкото до Globul – без особена промяна, като че ли все още остават доста скептични по отношение на интернет рекламата. Нека не забравяме и кампанията на Blizoo - продуктът, който се роди в следствие на сливането между Евроком и Кейбълтел.

През първото полугодие видяхме онлайн и един дългоочакван рекламодател – Фикосота, които, надяваме се, ще съумеят да изчислят правилно ефекта от кампаниите си и ще ги виждаме по-често с онлайн присъствие, а не само с традиционната ТВ реклама.

Мислехме, че нишата на онлайн залаганията вече е пренаситена, но и през първото шестмесечие на годината продължиха да се появяват нови играчи, като Anybet. През периода на Световното първенство по футбол, разбира се, станахме свидетели и на техния пик.

Битката между Kraft Foods и Nestle засега е в полза на вторите, макар и с доста по-ограничено медийно покритие – все още продължаваме да ги забелязваме основно в една медийна група.

Сред рекламодателите от сектора на Фармация и Козметика като, че ли Beiersdorf сериозно са превзели водещата позиция и никой не желае да се конкурира с тях. Фармацевтичните фирми все още присъстват спорадично и доста неуверено, което е странно предвид факта, че според последни проучвания на Emarketer 49% от жените и 38% от мъжете използват интернет като първи източник на информация по въпроси, засягащи здравето.

Големият медиен шум около откриването на поредицата от молове не отмина и онлайн пространството, представена от Sofia Outlet Center, Serdika Center, Mall of Sofia.

По отношение на най-предпочитаните рекламни формати банер Rectangle продължава да бъде категорично най-използваният от рекламодателите. Постепенно се увеличава и използването на по-нестандартни форми на реклама като Wallpaper и Rich Media банери. През тази година, макар и нисък като процент, забелязахме бум при планирането на банери от типа Megaboard. В следната графика можете да видите какво е процентното съотношение при използваемостта на отделните рекламни формати:

Колкото до предпочитаните категории сайтове за реклама от страна на рекламодателите, категорично първото място се държи от новинарските сайтове, следвани от спортните, бизнес сайтове и тези с лайфстайл тематика.

Случва ли се на онлайн пазара това, което би трябвало да се случва? Всеки един участник в него трябва сам да намери отговора, а ние само ще дадем една тема за размисъл и ще реферираме към следващата ни статия, която можете да очаквате скоро.

Според данни, публикувани в http://www.capital.bg/ , за първите шест месеца на годината рекламодателите са вложили в ТВ реклама 300,6 млн. лв. Според последните изследвания на IAB Europe, инвестирането на 15% от бюджета за ТВ в онлайн реклама води до увеличаване с 21% на GRPs. Колко от Топ 10 рекламодатели - Nestle Bulgaria, Procter&Gamble, Henkel, Globul, Ficosota, Mtel, Kraft Foods, L’Oreal, Danone, Reckitt Benckiser – инвестираха 15% от бюджетите си, или 14,8 млн. лв., в онлайн реклама? А правим ли ние – дигитални, рекламни агенции, онлайн медии - всичко възможно, за да инвестират тези пари или можем още малко да се постараем и рекламният банер на Българо-американска кредитна банка, рекламиращ 6-месечен депозит в евро, да не отвежда към Начална страница, а Floating банера на Мтел и Sagem да не е с Frequency 30-40?

На 10 Юли 2010, Дитерамб Консулт организират курс по “Интернет реклама и маркетинг”, който ще бъде воден от Мартин Попов.

Курса е насочен към всички хора, които искат да научат повече за интернет реклама и интернет маркетинг. Част от темите, които курса обхваща са за онлайн пийпълметричните системи, рекламни форми в интернет рекламата, интернет ценови модели (CPM и CPC), SEO - оптимизация за уеб сайтове, как се прави онлайн стратегия и медия планиране и др.

Ето част от програмата на курса по “Интернет реклама и маркетинг”:

Ден 1

09:00 – 09:15 Представяне. Цели на курса.

09:15 – 09:30 Обзор на интернет пазара в България

• Първите онлайн реклами
• Инвестиции в онлайн рекламата
• Интернет спрямо другите рекламни канали
• Колко са хората в интернет
• Къде сме спрямо други пазари

09:30 – 10:15 Онлайн пийпъл метрични системи в България – Gemius и Nielsen

• За какво да ги използваме
• Методология
• Основни метрики
• Категоризация
• Общ профил на българския интернет потребител

10:15 – 10:30 Кафе пауза

10:30 – 11:30 Участниците в интернет пазара в България

• Онлайн медиите в България – история, проекти
• Рекламни агенции и медиа агенции – структура
• Клиентите в интернет – кой и защо инвестира онлайн
• Как си взаимодействат участниците

11:30 – 13:00 Рекламните формати в интернет

• Стандартни рекламни формати
• Нестандратни рекламни формати
• Най-използваните рекламни формати в България
• Международни стандарти

Пълната програма на курс, може да намерите на уеб сайта на Дитерамб Консулт.

Предишният курс беше през Март 2010 и приключи с много добри отзиви от курсистите. Затова не чакайте да се запишете в последният момент, тъй като местата са ограничени.

Еднодневен тренинг на Лукрат за всички, които публикуват в уеб статии за електронни издания, маркетинг послания и PR съобщения, пишат за съдържанието на сайт, създават описания и характеристики на продукти в електронни магазини.
Темата жили: Текстът в уеб, атрактивен, лек за четене и възприемане, SEO оптимизиран и графично оформен.
Експерти по темата ще споделят опит и практика и ще дават обратна връзка на участниците.
Имената на лекторите са:

Борил Караиванов, BSH
Владимир Петков (Каладън), Икономедиа
Георги Варзоновцев, Нетейдж
Огнян Младенов, SEOM

Отзиви и снимки от предишното провеждане на събитието може да видите в блога на Лукрат и Facebook.
Не пропускайте новаторския формат. Бъдете част от събитието.
Регистрирайте се с отстъпка за 120 лв. 168 лв с ДДС до 15 юли на
www.lucrat.net/courses/content-for-web.

Приключи и тазгодишната SEO Конференция 2010, организирана от Огнян Младенов и Мартин Христов, и от много други добри люде :). SEO Конференция 2010 се проведе в Интер Експо Център, София на 11.06.2010.

Много неща мога да кажа за SEO Конференцията, за да не изпусна нещо ще се опитам да направя разбивка по презентациите през целия ден:

Начало: Още от 08.00 фоайето пред залата беше пълно с хора, въпреки че регистрацията трябваше да започне от 08.30 до 09.30, което говори за голям интерес към събитието.

Откриване: Към 09.45 Огнян Младенов откри SEO Конференция 2010 като направи кратка презентация на тема “Защо SEO?” . Той направи сравнение с услугите, които се предлагат в чужбина и тези в България - според него няма разлика между българските SEO специалисти и другите, които работят в по-развитите държави. Това беше изключително голям комплимент към всички интернет SEO специалисти у нас

Първа лекция: SEO Конференция 2010 започна с изключително силна лекция от страна на Васил Тошков (Cloxy.com), който каза много интересни неща по темата “SEO за нови сайтове”. Аз лично намерих много полезна информация в неговата лекция, а големият интерес към нея си пролича и по многото въпроси от страна на публиката.

Втора лецкия: След Васил Тошков SEO Конференция продължи с лекцията на доказания SEO специалист Георги Георгиев от Web Focus, който говори по темата “Планиране на ефективни SEO кампании”. Георги беше лектор и на миналогодишната SEO Конференция 2009. Още тогава той остави добри впечатления с презентаторски умения и добре подготвена и описана лекция, които впечатления успя да затвърди и тази година.

След първите две лекции имаше почивка за обяд. Останах с лошо впечатление от малките ресторантчета в района на Интер Експо Център, които не смогваха да обслужат бързо и качествено целия поток хора. При положение, че те работят в този район и знаят, че към обяд могат да дойдат много повече хора от нормалното, трябва да имат на разположение допълнителен персонал, който да им помага, а не 2-ма човека да обслужват 100 човека. Общо взето успяха да затвърдят мнението ми, че много хора в България не знаят как да правят бизнес, но това е една друга тема!

Трета лекция: След краткия обяд SEO Конференция 2010 продължи с презентация на Александър Георгиев от Advertise.bg на тема The Buying Cycle & Google AdWords. Личеше си, че Александър няма опит в презентиране пред много хора, но смятам че даде всичко от себе си и се представи на добро ниво. Той говори за четирите стъпки на “цикъла на купуване”, които изминава интернет потребителят - Интерес, Проучване, Решение и Покупка.

От неговата лекция до края на SEO Конференцията говорихме повече за реклама от колкото за SEO, надявам се че хората все пак са оценили подобаващо нашите усилия да свържем Оптимизацията на уеб сайтове с Онлайн рекламата.

Четвърта лекция: Дойде и моят ред да говоря по темата “Видове ефективност в интернет рекламата”. След като започнах както винаги, малко негативно относно интернет рекламата у нас, че реално в 90% от случаите тя няма за цел да постигне някакъв тип ефективност, а основно се използва само за brand image и brand awareness, продължих малко по-позитивно с видовете ефективност, които трябва да поставяме като цел още при планиране на интернет кампаниите. Надявам се, че моята лекция е била полезна и интересна на аудиторията и също така ще се радвам, ако по-често виждам онлайн кампании, които имат за цел да постигнат някаква ефективност, дали ще е продажби, регистрации или др. зависи от проекта и крайната цел, важно е да използваме правилно интернет канала за постигане на нашите цели.

На сминката по-долу сме аз и Мартин Линков.

Пета лекция: Последната лекция беше представена от Мартин Линков от Favit, който изнесе много интересна и забавна лекция на тема “От оптимизация за машини и алгоритми към оптимизация за хора”. Мартин успя да ни пренесе малко напред в бъдещето, където определено социалните мрежи ще надминат търсачките по трафик и използване. Той даде добри примери за мобилни апликейшъни и интересни неща за Twitter и въобще, като цяло за социалните мрежи. Според него няма да е далече времето, когато уеб сайтовете ще бъдат оптимизирани за хора, а не както е сега за търсещи машини.

След интересната лекция на Мартин Линков, SEO Конфренцията 2010 беше закрита с кръгла маса, на която седяха всички лектори, към които публиката можеше да задава своите въпроси. Мисля, че се получи добра дискусия и успяхме да отговорим на всички въпроси.

Освен голямата зала, където се проведоха основна част от лекциите, бяхме наели и втора зала, където имаше също така много добри презентации на Иво Апостолов, Калин Василев, Мартин Христов и Геннадий Воробьов. Тъй като бях основно зает с безпроблемното протичане на конференцията в Зала 1, нямах възможност да наблюдавам какво се случва в Зала 2, но съм сигурен че и там всичко е протекло толкова добре, колкото и при нас

След края на супер успешната SEO Конфренцията 2010 голяма част от лекторите, всички други хора, които помогнаха изключително много за професионалното протичане на конференцията, приятели и клиенти се пренесохме в Бирария “При Кмета”, където хапнахме и пийнахме в добра обстановка. Всички бяха безкрайно щастливи, че SEO Конфренцията 2010 премина толкова добре и се разделихме с обещанията, че следващата година ще наемем зала 1 на НДК, за да може да дойдат всички хора, които не успяха да присъстват тази година.

Накрая, искам да благодаря на Оги и на Мартин Христов, които ме поканиха да бъда лектор и тази година на SEO Конференция 2010, да им помогна с организацията и да бъда водещ на конференцията. Надявам се, че се справих добре, ако има забележки - нали знаете, оплакванията ги пратете до Папата

Всички презентации можете да ги видите тук. Има много коментари по темата в интернет пространството, мисля че сами можете да ги намерите, затова няма да публикувам линкове, също така можете да видите коментари в Twitter с hashtag #seo2010

Здравейте приятели,

С голямо удоволствие искам да ви съобщя, че дигитална агениця Interactive Share организира нова неформална среща на интернет бранша.

Дата: 03.06.2010, Четвъртък
Място: Club Inside, ул. Леге 10
Час: след 19.00

Колеги от онлайн медии, уеб сайтове, уеб студиа, пийпълметрични системи и перформънс мрежи, клиенти и рекламодатели - всички се чувствайте поканени! Надявам се както и при миналите срещи и тази среща да се превърне в един готин купон Затова е задължително да дойдете с добро настроение и желание за незабравими спомени.

Тази година срещата ще се състои в клуб Inside, клуба е готин и ще има за всички желаещи място. Обикновенно се събираме много хора, но място винаги има за още, затова не се притеснявайте да каните ваши колеги или хора които се интересуват от оналйн маркетинг и онлайн реклама!

Ето снимки и информация за предишни срещи на интернет рекламистите.

Ще ви очакваме ! До скоро !

От екипа на дигитална агенция Interactive Share

Карта как да стигнете до клуб Inside: