Интернет маркетинг и реклама

Ето Ноемврийските данни за трафика и аудиторията на уеб медиите и уеб сайтовете измервани от Нилсън Онлайн.

Таблица с абсолютно всички уеб сайтове, които се измерват от Нилсън Онлайн. Уеб сайтовете са подредени по показател: Среднодневен брой уникални браузери за периода 01.11 до 30.11.2008г.

Ако сравните същият отчет, но месец Април ще видите че тогава измерваните уеб сайтове са 73 а сега са 133 уеб сайта, което е почти 100% ръст на измерваните уеб сайтове. Колкото повече уеб сайтове се включат в някоя от двете онлайн пийпълметрични системи в България - Nilsen Online или Gemius, толкова по-точна и достоверна би била цялостната картинка на трафика на Българското онлайн пространство. За месец Октомври, Gemius измерват около 165 уеб сайта. Заедно двете онлайн пийпълметрични системи измерват около 80% от цялото Българско интернет пространство, което е много добре.

Тук е важно да се спомене, чe тези 80% не са по брой уеб сайтове а по-брой уникални потребителя. Данните на Gemius можете да намерите в специално създаденият от тях уеб сайт - Audience.bg.

Освен основната разлика между двете онлайн пийпълметрични системи (Гемиус България измерват на уникален потребител а Нилсън Онлайн измерват на уникален браузер) то в момента две от основните уеб медийни групи Dir.bg и Нет Инфо.БГ не присъстват заедно в нито една от двете системи. Dir.bg се измерват само чрез Гемиус а Нет Инфо.БГ са в групата уеб сайтове на Нилсън Онлайн, което е проблем за всички големи медийни и интернет агенции, които предлагат интернет медийно планиране и купуване.

За по-добро и прецизно планиране на една интернет рекламна кампания, се използват и двете уеб пийпълметрични системи защото половината големите уеб медийни играчи се измерват от едната система а другите са в другата, което определено затруднява нашата работа, особенно когато дойде момента в който трябва да покажем на клиента ни защо сме избрали даден уеб сайт спрямо някой друг в своята категория.

Случвало се е в една презентация (обосновка и защита на медийното предложение пред клиент) да предоставям данни и от двете онлайн пийпълметрични системи. Представете си момента в който на единият слайд има данни за униклани браузери а в следващият слайд има данни за уникални потребителя? Тъй като скоро не се очаква всички значими уеб медийни групи в България да се измерват едновременно и в двете пийпълметрични системи (така както в момента и в двете системи участват Investor.BG, Economedia, Web Ground, Darik Web, Digital Media Group) затова е нужно ние сами да определим как да съпоставяме и сравняваме данните между двете системи.

Това ще ни помогне много, когато имам два конкурентни уеб сайта, от една и съща категория и профил на аудитория и трябва да определим кой от двата уеб сайта ще заложим в онлайн медия плана.

Също така трябва да добре да обясним на клиентите си разликата между двете интернет пийпълметрични системи, разликата между уникален браузер и уникален потребител. Със сигурност клиентите ни може и да се обаркат от двете метрики, но няма да им е за пръв път, както всички може би знаем в Телевизията също се използват няколко пийпълметрични системи, като за момента най-използваната от всички е TNS Plan.

Според мен за да могат Гемиус или Нилсън Онлайн да се използват от всички (както би трябвало да е), да станат мястото от където всеки един уеб рекламен експерт трябва да стартира своето онлайн медия планиране както е TNS Plan за планьорите на Телевизия е нужно всички измервани онлайн медии да си оформят и ценообразуват рекламните тарифи спрямо данните от някоя от двете пийпълметрични системи.

Тоест ако уеб сайт Х прави 100 000 импресии спрямо Гемиус, то в рекламната му тарифа трябва да пише че уеб сайта може да реализира 100 000 рекламни импресии, а не както е в момента едни импресии пише в рекламната тарифа а други импресии пише отчетите на уеб метриките.

Тази симбиоза и връзка между ценообразуването и данните от метриките е ключова, според мен за успеха и налагането на онлайн пийпълметричните системи в България. До момента мисля че само Sanoma Bliasak International е сверила своята ценова политика с данните от уеб пийпълметричната система.

Време е други да ги последват!

Вие какво ще кажете по темата?

Ако някой не е успял да присъства на рожденият ден на Нет Инфо.БГ, който се проведе в началото на Декември, може само да съжалява. Партито на интернет колегите беше вечерта в Rainbow Plaza а през целият ден на същото място, Нет Инфо.БГ организираха страхотен семинар под надслов “Семинар на Бъдещето”.

Тъй като вече доста писах за семинара в следните два поста: “Какво мисли българският уеб потребител за онлайн рекламата?” и “Синтеза на 10 въпроса зададени на потребителите”, днес реших да ви представя най-интересната част от семинара.

Това е презентацията на специално поканеният лектор от чужбина - Simon Darwell-Taylor. Принципно поканеният лектор трябваше да бъде Патрик Колистър, гурото на Ogilvy One, дигиталната агенция на рекламна агенция Ogilvy & Mather, но той не можа да присъства поради лични причини. Мога само да кажа че заместващият го лектор Simon се представи повече от страхотно. Темата по която той говори беше: Новите правила за обвързване с потребителя! Презентацията беше уникална като самият лектор.

Освен че Simon беше супер забавен, той успя за кратко време чрез много бързо говорене да ни разкаже изключително полезни съвети и идеи как в постоянно променящият се съвременен свят да комуникираме и обвързваме потребителите.

Тъй като ще ми бъде много трудно да преразкажа тази невероятна презентация, оставям на вас възможността да разберете за какво става на въпрос.

[Read more →]

Днес попаднах на много интересна новина. Светла Несторова, собственик на магазини „СВЕТЛА” и на известният онлайн магазин за собственик на магазини „СВЕТЛА” и на известният онлайн магазин за куфари, чанти, чадъри.. дава до 5000 лева на първият човек който докаже, че в България се продават български куфари!

Ето информация от г-жа Нестерова:

Давам парична награда между 500 и 5000 лева на човека, който докаже, че в последните 5 години у нас има произведени промишлено количество чисто български куфари – не с вносни части, не на ишлеме, сензационно обяви пред НТ собственичката на верига магазини за аксесоари Светла Несторова.

Сумата ще зависи от подробността на сведенията. Реакцията на Светла е продиктувана от предпразничната кампания за подкрепа на българското производство и купуването само на нашенски стоки, с които недобросъвестни търговци спекулират.

Наградата я давам за доказано българска марка куфари, произведена у нас с местни материали.
Наградата ще получи човека, който с документи и факти докаже колко куфара са се произвели у нас през последните 5 г. с български материали, не са поръчвани в чужбина и не са от ишлеме,и не в няколко бутикови бройки, а промишлено производство.

Това е моят начин на протест срещу онези, които спекулират с доверието на потребителите и заблуждават българския потребител, че продават български стоки, които са качествени и евтини. Известно ми е, че масово се поръчват в тези страни / Китай , Азия,Тайланд/ с евтина работна ръка, лепва им се етикет „Произведено в България” и хората подкрепят икономиката на Китай, Тайланд или Бангладеш. Нищо чудно, щом като земеделска страна като България внася чесън от Китай.

[Read more →]

Както вече ви споменах в поста за Какво мисли българският уеб потребител за онлайн рекламата?, Нет Инфо.БГ вече публикуваха в медиите и техният анализ по темата. По-долу можете да прочетете пълният текст, източник на информацията е Pressboard.info.

Резултати от 10 въпроса, които Нет Инфо.БГ зададе на потребителите по повод 10-тия си рожден ден

Над 7500 отговора получи Нетинфо на 10-те въпроса за бъдещето, които компанията зададе на българите по повод 10-ия си рожден ден. Ето как обществото вижда бъдещето на медиите, средствата за забавление, социализация и информираност, гражданското общество и опазването на свободата на словото като ценност, образованието и околната среда.

Всички отговори може да откриете в интернет на адрес 10godini.netinfo.bg.

Какви ще бъдат медиите на бъдещето?

Повечето хора се надяват медиите да са много по-удобни и мобилни, образът да се показва на плоски/плазмени устройства или чрез триизмерни холограми, които са навсякъде около нас – вкъщи, на работа, по улиците, и т.н.

Направеният анализ показва следните тенденции:

Медията на бъдещето за по-голямата част от българите е Интернет, като повечето хора предричат спад в употребата на телевизиите и печатните медии;

Все повече медии да бъдат електронни, като телевизия, вестници и радио ще се обединят с Интернет и ще се получи една голяма и единствена медия;

Носителите на медийно съдържание и най-вече мобилните устройства (телефони, мини лаптопи, PDA устройства) ще бъдат малки като формат и мобилни, и ще са под ръка на ползващите ги във всеки един момент;

Влиянието на медиите, независимо от техния формат, ще нараства все повече, като те ще продължават да формират общественото мнение. В същото време, голяма част от българите се опасяват доколко медиите ще останат независими;

Книгите, вестниците и списанията, телевизията и радиото ще продължат да съществуват, но в дигитален формат;

Не малко хора смятат, че нищо съществено няма да се промени – единствено Интернет ще се радва на все по-голям дял от медийното потребление;

Как ще се забавляваме?

Потребителите се надяват новите медии да са средство за забавление. Игрите и забавленията ще бъдат виртуални, във виртуални дискотеки или онлайн игри, с холограмни образи, звуци и аромати, очила и др.

Очертават се следните тенденции:

Забавленията ще бъдат предимно виртуални, независимо дали във виртуални светове тип Second Life или просто в обикновени чат-стаи/форуми/ социални мрежи;

Всички настоящи носители (CD, DVD, MP3 player, etc.) ще бъдат ъпгрейднати, така че да заемат минимален физически обем и същевременно да събират максимален обем информация;

Офлайн забавленията (като танците, смеха, дискотеките, игрите с приятели, вицовете, купоните, музиката) ще останат наш неизменен спътник;

Офлайн и онлайн забавленията ще вървят ръка за ръка – през деня предимно онлайн, а вечер – с приятели офлайн;

Как ще социализираме (общуваме) помежду си?

Почти всички отговорили са на мнение, че общуването в бъдещето ще се осъществява онлайн.

[Read more →]

Днес, докато си обсъждахме с баба ми защо нейни познати качват screenshot-ове и сцени от Second Life във Facebook, ми хрумна да й предложа и тя да го прави. Това със сигурност щеше да разшири кръга й от симпатизанти. Но не успях, тъй като iPhone-ът й извибрира с нов е-мейл (за малко да събори на дядо ми чинията със сланина от масата), за да й съобщи, че трябва да си обнови акаунта в PayPal заради датата на валидност на кредитната й карта.

Всъщност това е глупост. Глупостта обаче не се състои в този наглед нереален пример от бита на български пенсионери през 2008-а година, а от това че със сигурност е провокирал издължаване на устните Ви до позиция на смях. Глупост е, защото през 2028-а, когато аз ще съм технологична баба (в случая дядо), ще продължавам да си качвам screenshot-ове и сцени от Second Life във Facebook, а внуците ми вероятно ще взимат ежедневните си микро-решения с помощта на персонализирани бази данни, съхраняващи терабайтове споделена информация от целия свят.

Доскоро ми беше дискомфортно да си призная, че развитието на технологиите днес значително изпреварват времето. Опитвам да направя аналогия със 80-те, когато IBM вади на пазара първите персонални компютри, на които могат да се пишат текстове, да се създават таблици и да се изчисляват математически функции, но е наивно.

Наивно, въпреки, че и тогава е съществувала технологична депресия, провокирана главно от страха от евентуалните социални изменения при компютъризацията на ежедневието, навиците и въобще бита на хората. Немалко американски филмови производители създават „шедьоври” на киното, визуализирайки края на човечеството и революцията на компютри, роботи – зли демони с микро-процесори вместо мозък.

Но както днес нямаме никаква представа за технологичните навици на поколенията от 2028-а, така и през 80-те архитектите на компютъризацията със сигурност и в най-смелите си прогнози не са предричали, че 30 години по-късно приятелите ни в компютъра ще са повече от приятелите ни навън.

През 2008-а вече съществува необратимият процес на хоризонтализация на социалния ни живот в Интернет. А именно световната Интернет мрежа би могла да бъде обявена за технологичното откритие на второто хилядолетие. От много рекламни спотове сте чували маркетинговото „Важните сте вие!”.

Е, от прекомерна употреба на израза, взехме че си повярвахме. И наистина, в момента „ние” определяме посоката, съдържанието, целите и начините с всичко, което правим в Интернет. Ако мисловно приемем, че Интернет е една окръжност, то докато пиша тази статия, тя вече е увеличила диаметъра си от състоянието, в която се е намирала преди няколко минути.

Онлайн средата не само, че не подлежи на контрол, но и създава силна предпоставка за времеви паралелен свят, в който законите на физическия свят са невалидни, а интелектът – свръх-продуктивен.

И ако на нас, поколенията от днес, все още ни е трудно да свикнем със социалните форми на живот онлайн, то бъдещите генерации ще са двигателите на този процес, тъй като от най-ранна възраст ще живеят онлайн. Представете си колко ще е трудно да възпитавате детето си със своя собствен опит, след като то ще разполага с данни от опита на милиони хора с подобни сценарии. Всички тези процеси на дигитализация ще рефлектират не само върху поведението на хората, но и върху начина им на живот.

Причината за свръх-динаминизирането на информацията е естествената нужда на човек да прави всичко по-бързо, по-удобно, по-мащабно. Тази нужда не е никак нова. Преди хиляди години пощенски гълъби са ставали рядка порода, които имали по-голям размах на крилете – следователно са летели по-бързо от останалите.

[Read more →]

След интересни преговори и много слухове около уеб сайта BG-Mamma.com, продажбата му е вече факт. Слуховете около продажбата на уеб сайта се въртят в интернет средите през последните седмици, но реално собственика е само един.

В Net Entertainment Groupуеб блога е качена следната новина:

На 14 Декември най-новата онлайн медийна група в България - Net Entertainment Group придоби мажоритарен дял от най-големия портал за бременност и майчинство в българия - BG-Mamma.com.

95% от аудиторията на BG-Mamma са жени, от които над 90% очакват или вече имат дете. Всеки ден във форумите се публикуват над 10 000 нови мнения.

Ето какво казват за себе си новата уеб медийна група:

Стремежът на Net Entertainment Group е да създаде условия за уникално потребителско изживяване, разчитайки на актуални технологии и иновативни подходи. Присъединяването на BG-Mamma.com към портфолиото на компанията е безспорно доказателство за това.

Пожелавам успех на тази сделка и много късмет на най-новите онлайн медийни играчи в България

Вие какво мислите по темата?

Ето още информация по темата :

Нова медийна група придоби мажоритарен дял от BG Mamma - статия в Investor.BG